Kampaň je zaměřena na posílení rodiny ve společnosti a na podporu prorodinné politiky. „Současná společnost zaměřená na výkon a úspěch vytlačuje rodiny zejména s malými dětmi mezi ohrožené skupiny, proto je zapotřebí jasně deklarovat, že děti chceme nejen penězi a slovy, ale především činy,“ řekl náměstek hejtmana Pardubického kraje Roman Línek. Ti, kdo s podporou rodiny v podobě nabídky bezbariérového prostředí, rodinných slev, snahou o zachování zdravého životního prostředí atd. už začali, mohou získat certifikát Společnost přátelská rodině (SPR).
Organizátoři očekávají, že kampaní SPR přispějí ke zvýšení společenské prestiže rodiny a že pomohou upozornit na možnosti zlepšování podmínek života rodin s dětmi a slaďování profesního života rodičů s péčí o děti.
„Spolupráce s Pardubickým krajem na kampani SPR dodává na vážnosti nejen naší práci, ale i oceněným organizacím, které se snaží, aby se rodinám v Pardubickém kraji žilo lépe,“ oceňuje podíl Pardubického kraje na kampani krajská koordinátorka Sítě MC Petra Benešová.
Návrh na nominaci mohou podat jednotlivci nebo mateřské centrum nejpozději do 30. září 2011. Nominovat lze státní, nevládní i soukromé společnosti a organizace (nejrůznějšího typu), kulturní a sportovní instituce, školy, nemocnice, výrobní podniky a firmy, média, obce, úřady a další. Navrhovatelé vyplní „Návrh na ocenění“, dále mohou doložit dalšími dokumenty (letáky, fotografie, dobrozdání osobností či odborníků atd.), které předají nejbližšímu mateřskému centru, krajské koordinátorce Sítě MC Petře Benešová, e-mail: petra.benesova@materska-centra.cz.
V měsíci říjnu porota ve složení: Hana Demlová - emeritní primátorka Pardubic, Josef Jílek – člen zastupitelstva Pardubického kraje, Martin Kolovratník – ředitel Českého rozhlasu Pardubice a Dana Hubálková – o.s. Cema Žamberk, posoudí všechny nominace a rozhodne o případném přidělení ocenění.
Slavnostní předávání plánujeme na 30. listopad 2011 v Přelouči.